Da biste ostvarili svoje poslovne ciljeve, vašoj stranici potreban je usmereni saobraćaj. I to ne bilo koji saobraćaj. Potreban vam je pravi saobraćaj. Ukoliko niko ne dođe na vašu landing stranicu, ona vam je beskorisna ma koliko da je lepo dizajnirana i osmišljena.

Kako imati veću posećenost sajta bez plaćanja reklama na Guglu ili na društvenim mrežama?

Najbolji izvor prirodnih, neplaćenih poseta na vašem sajtu su internet pretraživači.

Posećenost vašeg sajta će značajno porasti ukoliko se pojavljujete kao prvi za neku od trilion pretraga koje se svake godine unose u pretraživač kao što je Gugl.

Šta je optimizacija za internet pretraživač?

Optimizacija sajta se odnosi na proces izmene elemenata internet stranice kako biste učinili verovatnijim da se stranica pojavi u rezultatima internet pretrage kada neko unese relevantnu pretragu.

Na primer, ukoliko ukucate ‘’programerska firma’’ ili ‘’seo firma’’ pojaviće se prva stranica Spektrum kooperative.

Svi rezultati koji pored sebe nemaju mali žuti kvadrat u kojem piše ‘’ad’’ ili ‘’oglas’’ su stranice koje su optimizovane da se pojavljuju kao prve u pretragama.

Guglov prioritet je da meni koji pretražujem pokaže ono što on smatra da su stranice koje najbolje predstavljaju ono za čim ja tragam kada ukucam pretragu. On na osnovu signala koje dobija od svih stranica na internetu koje su u vezi sa pretragom koju unosim, odlučuje redosled stranica koje će mi prikazati.

Važno je zapamtiti da ne postoji tajna kako se dolazi do prvog mesta na Guglu. Ipak, postoje neke najbolje prakse koje možete slediti kako biste povećali verovatnoću da će se vaša landing stranica tamo naći.

Šta su SEO landing stranice?

SEO landing stranice su one koje su optimizovane za internet pretraživače – što je odlika koja ih čini posebno atraktivnim za algoritme koji odlučuju da li stranica jeste ili nije bitna za pretraživača.

S obzirom na to da je trajanje većine marketing kampanja relativno kratko, ljudi pretpostavljaju da nije neophodno optimizovati landing stranice. I oni su delimično u pravu. Većina promocija je kratkotrajna – one imaju kratak životni vek i (neizbežno) skoro uvek imaju kraj. Ipak, postoji jedna velika greška u ovoj pretpostavci.

Mnogi ljudi okončaju svoje kampanje prerano, greškom verujući da su kratkoročne dok su one ustvari dugoročne.

Ako vodite jednokratnu kampanju nekoliko dana ili nedelja, broj poseta koje ćete napraviti optimizovanjem vaše stranice je minimalan. Ali, ako vodite kampanju nekoliko dana ili nedelja u godini, verovatno propuštate ozbiljan pretraživački saobraćaj.

Da li ćete dobiti značajnu posećenost vašeg sajta zavisi od toga koliko su vaše stranice vredne za one koji pretražuju internet, odnosno to koliko je vaša stranica privlačna za Guglov algoritam.

Guglov algoritam koji neprestano evoluira

Kao kuvar koji čuva svoj recept za ‘’tajni sos’’, najveći svetski pretraživač je poznat po tome što čuva detalje svog algoritma u tajnosti.

Tokom godina, Gugl je naučio mnogo o tome šta neku stranicu čini vrednom za onog ko pretražuje. Napravili su bezbroj izmena algoritma – od kojih su najveći nazvani prema životinjama kao što su ‘’Panda’’, ‘’Pingvin’’ i ‘’kolibri’’.

Iako ova imena zvuče vrlo prijateljska, izmene na Guglovom algoritmu zadavale su velike glavobolje ljudima koji rade na optimizaciji sajtova, brišući cele mreže sajtova iz rezultata pretrage.

Nekada je bilo mnogo lakše da se rangirate visoko na Guglu. Ljudi su koristili ‘’black hat’’ taktike kao što su gomilanje ključnih reči, farma linkova, i skrivene redirekcije s ciljem da se popnu na vrh rezultata pretrage.

Danas, mnogi sajtovi koji su imali velike koristi od takvih tehnika se nikad nisu oporavili, i svako ko ih sada isprobava u riziku je da ga Gugl stavi na crnu listu što je ozbiljan podsetnik da varanje nikad ne prolazi nekažnjeno.

Zato je najbolje da se fokusirate na to da pridobijete internet saobraćaj na pravi način – kreiranjem kvalitetne landing stranice za ljude koji traže ono što vi nudite.

Kako da kreirate SEO landing stranicu

Kada budete gradili vašu sledeću landing stranicu, sledeće savete i najbolje prakse  možete uzeti kao obrazac za optimizovanu landing stranicu:

1. Izaberite vaše ključne reči

Izaberite ključne reči za koje želite da se vaša stranica pojavljuje na internet pretraživačima. To je vrlo važno.

Istraživanje ključnih reči može biti veoma dug proces. Ali kao i u svemu ostalom, što više istražujete, bićete bolje pripremljeni.

Kraća verzija izgleda otprilike ovako:

Napravite spisak termina koji su u vezi sa vašom stranicom, i pokušajte da saznate koje kombinacije tih termina bi neko mogao da ukuca u Gugl sa namerom da pronađe ono što vi nudite.

Na primer, advokat u Njujorku kreira landing stranicu sa ciljem da ga pronađu klijenti koji su žrtve saobraćajne nesreće. Umesto da cilja ka opštim terminima kao što su ‘’advokat’’ ili ‘’advokat za saobraćajne nesreće’’, on može da pokuša sa ‘’advokat za saobraćajne nesreće u Njujorku’’. Ili sa nečim još preciznijim kao što je ‘’advokat za saobraćajne nesreće u Bruklinu’’.

Duge ključne reči je često lakše pozicionirate nego kraće i često imaju veći povraćaj investicije.

2. Rasporedite vaše ključne reči strateški na stranici

Kada odredite vaše ključne reči, želećete da ih smestite strateški na vašu landing stranicu. Evo gde da ih smestite ako želite da se dobro pozicionirate u rezultatima pretraga:

Title tag: je naslov vaše stranice. To je veliki plavi link koji predstavlja stranicu u rezultatima pretrage, i pojavljuje se na vrhu vaše stranice u tabu pregledača. Fokusirajte se na to da napravite vaš naslov primamljivim kako biste podstakli internet korisnike da kliknu na njega.

Meta description: je kratak opis vaše stranice koji vidite ispod naslova u rezultatima pretrage. Koristite ga da biste onom ko pretražuje dali predstavu šta će naći na stranici ako kliknu na nju.

Header tags: U HTML-u, title tag-ovi su raspoređeni u hijerarhiji od H1 do H6. Vaša stranica bi trebalo da ima samo jednu H1 oznaku i to bi trebalo da bude vaš glavni naslov. Ako ćete da imate podnaslov ispod H1, koristite H2. Ako planirate da imate podnaslove ispod vašeg H2, koristite H3, i tako dalje. Na ovaj način označavate prioritete u vašem sadržaju. Stavljanje reči u H1 kaže Guglu koje su najvažnije reči na mojoj stranici’’.

Naslovi fajlova slika: uvek pokušavajte da vašim slikama date opisne nazive fajla. Pošto Gugl ne može fizički da vidi vašu sliku, mora da se posluži opisom koji dajete toj slici u imenu fajla. Naslov slike koji sadrži ključne reči će pomoći pozicioniranje (odvojte reči crticama).

Vaš tekst: vaše ključne reči treba da budu raspoređene kroz vaš tekst ali štedljivo. Ako ih koristite previše, taktika poznata kao ‘’gomilanje ključnih reči’’, rizikujete da vas Gugl kazni.

3. Ne brinite o dužini vaše stranice

Tradicionalno, znamo da internet pretraživači više vole duži sadržaj nego kraći. I to je u potpunosti u suprotnosti sa onim što smo naučeni o kreiranju odličnih landing stranica.

U najvećem broju slučajeva, landing stranice bi trebalo da budu kratke i koncizne. Kako ovo funkcioniše u slučaju kreiranja optimizovane landing stranice? Da li postoji neko srednje rešenje?

Dok podaci pokazuju da se dugačak sadržaj visoko pozicionira u internet pretraživačima, prema Neil Patelu, veza je više korelativna nego uzročna.

Evo na šta mislimo: ne postoji definitivan zaključak da će samo povećanje broja reči povećati vašu poziciju u rezultatima pretrage. Činjenica je da se mnogi dugački tekstovi ne rangiraju baš dobro je dokaz toga.

Zašto je onda većina dobro pozicioniranog sadržaja dugačka?

Neilova pretpostavka je da to razlog nije u velikom broju reči, već zato što je dobro istražen i pun relevantnih informacija – što privlači mnoge čitaoce, dovodi do više podela na društvenim mrežama, i ima više klikova. Sve ovo su signali za Gugl da vaša stranica zaslužuje bolju poziciju.

Tako da nemojte se opsesivno baviti dužinom vaše landing stranice. Ako ste još uvek zabrinuti da će previše teksta odvratiti vaše čitaoce, pokušajte da upotrebite padajuće segmente teksta koje će korisnik videti tek kada klikne i otvori.

Oni su odličan način da predstavite dosta informacija čitaocu a da ga ne preopteretite dužinom teksta.

Na kraju, najvažnija stvar koju treba zapamtiti je sledeće: fokusirajte se na kvalitet umesto na kvantitet i Gugl će vas nagraditi.

4. Osigurajte backlinkove za vašu stranicu

Najefikasniji način da poboljšate svoju poziciju u internet pretraživaču je da ljudi prave linkove ka vašoj stranici.

Zašto?

Za Gugl, ukoliko se nekom toliko sviđa vaš sadržaj da na svom sajtu ima link ka njemu, on garantuje za vas.

Kontaktirajte blogere i influensere kako biste ih zainteresovali za vaš sadržaj.

5. Nemojte da uklanjate vašu sezonsku landing stranicu

Ranije smo govorili o tome kako neki ljudi pomešaju dugoročnu kampanju sa kratkoročnom kampanjom. Ovi ljudi potencijalno propuštaju veliku količinu saobraćaja.

Svaki put kada napravite novu landing stranicu to je kao da počinjete od nule što se tiče SEO-a.

Iz tog razloga, da biste se takmičili sa velikim kompanijama koje se nalaze na prvoj stranici Gugla, zadržite vašu landing stranicu bez obzira što je kampanja prošla pa je upotrebite kada ponovo dođe sezona iste kampanje.

6. Ubrzajte vašu stranicu

Brzina sajta je jedna od nekoliko SEO faktora rangiranja koje je Gugl zvanično potvrdio.

47 odsto ljudi očekuje da se stranica učita za manje od 2 sekunde i 40 odsto korisnika će je napustiti nakon tri sekunde. Poboljšanje brzine je ustvari poboljšanje korisničkog iskustva.

Unesite vašu stranicu u Gugl PageSpeed Insight alat kako biste proverili da li je brzina adekvatna.

Ako nije, pokušajte da ubrzate vašu stranicu:

• Korišćenjem manjih fajlova slika a da ne umanjite njihov kvalitet
• Prebacivanjem na brži veb hosting
• Gašenjem svih plagina ili ekstenzija koje vaša stranica ne koristi

7. Učinite vaš sadržaj deljivim na društvenim mrežama

Nekada se mislilo da socijalni indikatori kao što su fejsbuk podele i retvitovanja direktno utiču na poziciju vaše stranice.

Ali poslednjih godina, Gugl je zvanično izjavio da njegovi algoritmi to ne uzimaju u obzir.

Ipak to ne znači da bi trebalo da ignorišete društvene mreže. Baš naprotiv.

Veliki broj podela na društvenim mrežama pokazatelj je da je vaš sadržaj kvalitetan i zanimljiv za čitaoce, a to je bitno i za poziciju na Guglu.

Kako da unapredite poslovanje putem internet prezentacije?

Izrada sajta mora da vodi računa o svim ovim aspektima kako bi vaš sajt ili landing stranica bile uspešne i korisne. Uspešan sajt treba da ima veliku posećenost i da vam donosi veliki broj poslovnih angažmana i prodaja. Za uspešnu izradu sajta koji ima posećenost od više desetina hiljada, kontaktirajte Spektrum kooperativu na telefon: 06223451 ili na i-mejl: kontakt@spektrum.rs